在2024年新的营销环境下，很多品牌明显感受到，单纯依靠传统的营销模式，很难再实现生意的突破增长。传统的增长模式，往往依赖于粗暴的“买广告砸流量”，这种做法虽然能够在短期内吸引大量用户，但长期来看却难以突破流量瓶颈。在此背景下，如何撬动免费自然流量与商业流量的有效结合，成为当下品牌实现可持续增长的关键。
为助力商家寻找新增量，京东数智营销服务品牌京准通秉承“智·简”理念，4月15日全量上线“全站营销”产品，这款新推出的全站流量整合型广告产品，打破付费流量与免费流量的边界，助力商家盘活京东全站优质流量，进行更加精细化、确定化的运营，以付费流量撬动免费流量全面增长，实现1 1>2的生意规模提升。根据内测期间的数据来看，使用全站营销进行投放的优质商品gmv环比前一周平均涨幅达到了258%。
首先从流量上来看，作为京准通首个以商品全站投产比为优化目标的极简产品线，全站营销实现了覆盖付费流量、免费流量在内的京东全站流量的自动化投放，能够帮助商家同时触达广告流量和自然流量，最大限度扩大了商家可精细化运营的流量边界，预计将从全局视角全盘提升商家gmv，帮助商家实现确定性增长。同时全站营销在操作层面非常简单，仅需两步即可完成投放，大大降低了投放门槛。商家仅需基于推广需求选择目标商品，并设置预算及期望的全站roi，即可完成投放，释放人力的同时，通过智能算法也可大幅帮助商家提升营销效率。内测期间，服饰行业商家棉致，通过使用全站营销流量实现了效率、生意双指标的显著提升。具体来看，棉致首先在投放前期进行一个小预算测试，快速积累广告数据，后面逐步提升预算，综合观察gmv及roi表现，环比投放前后gmv实现了近3倍的大幅度增长。
此外，传统的广告投放大多以流量运营视角进行投放，但是全站营销从流量视角转换到生意视角，更多关注品牌的生意增长，根据优质新品、爆品、潜力品等等差异化商品特点进行全场景覆盖，真正从生意层面助力全站gmv规模增长。如个护行业国际品牌欧舒丹，运用全站营销对爆品和成长期商品设置差异性策略打法：爆品根据gmv目标，设置符合预期的全站roi开启投放;成长期商品设置持平或略低于系统建议设置的目标roi便于起量，在京东全站流量的赋能下，实现了gmv133%的增长。
京准通全站营销，是京东在广告模式方面的一次创新。通过这一举措，京准通为商家及凯发在线的合作伙伴带来了一条确定性增长的新路径，为营销带来更稳定的增长。在即将来临的京东618，京准通全站营销都将扮演着至关重要的角色，成为推动商家生意增长的重要力量。